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阿克苏要整合中国涂料市场阿克苏要整合中国涂料市场孙益程

文章来源:万苑娱乐网  |  2022-08-15

阿克苏要整合中国涂料市场,阿克苏要整合中国涂料市场

全球最大的涂料生产商、财富五百强企业阿克苏诺贝尔在此间宣布,它在中国的第13家涂料厂苏州装饰涂料厂6月3日开业。这是它扩大在中国涂料市场业务的一个步骤,阿克苏诺贝尔将通过包括并购在内的系列努力,成为中国第一大涂料供应商。

目前,阿克苏诺贝尔公司全球业务覆盖了80多个国家,为船舶、汽车、家具、家用电器、建筑组成部分以及建筑物等提供生产涂料,并连续多年位居全球涂料销售额第一,2004年的销售额高达53亿欧元然而,在中国市场上,阿克苏诺贝尔现仍不敌全球销售额远小于它的杜邦、立邦涂料。

阿克苏诺贝尔首席执行官翰斯.维吉尔说,尽管还是一个“新来者”,阿克苏诺贝尔的目标是成为中国市场第一大涂料供应商。在他看来,中国是大多数涂料的最具潜力的市场。国民经济连续两位数增长、建筑业的持续发展、住房产业的繁荣,以及汽车制造业的不端扩大,对装饰涂料的需求也随之增加。数据表明,目前中国装饰涂料的人均消费约为1升,而欧洲国家和美国的人均消费约达到10升,差距清晰地反映了中国涂料市场存在的巨大潜力空间。

“新来者”欲在中国市场上分得最醇的一杯羹,阿克苏诺贝尔公司将将在中国市场“烧”四把火:

一是扩大投资设厂。目前,阿克苏诺贝尔在中国总投资额约有2.4亿美元,已在国内北京、上海、苏州等13个城市开设了涂料厂,正在新建的还有2家粉末涂料厂。6月3日正式开业的苏州装饰涂料公司投资达4000万元人民币。

二是伺机并购。翰斯维吉尔说,阿克苏诺贝尔将加强对中国市场的关注,希望通过寻找具有良好品牌、出色销售网络的涂料生产商,有选择地实施业务并购,从而实现阿克苏诺贝尔的“有机增长”。他认为,目前中国装饰涂料市场呈现罕有的零散,有超过7000家生产商;在中国排名前五的装饰涂料生产商仅占25-30%的市场分额。而在欧洲的大多数国家及其他如印度、澳大利亚等地,3-4家生产商就占据着60-80%的市场分额。所以,“中国装饰涂料市场的现有格局必将走向合并的道路。”而阿克苏诺贝尔的目标就是要在这一进程中整合市场,走向更强。

三是加强自有品牌推广。翰斯?¤维吉尔说,阿克苏诺贝尔在中国将致力于高端涂料市场,目标实现30%的年增长率。“来威”漆就是它在中国市场的主打品牌。同时,还将提升其粉末涂料、防护涂料和防腐涂料的市场占有。

四是引进装饰涂料的新技术、推广新概念。翰斯.维吉尔说,下一步,阿克苏诺贝尔将会把它在欧洲最新的装饰涂料技术引进到中国市场,首先在节能保温涂料、多色彩、特殊质感的涂料产品上引领潮流。他透露,一种新型汽车用喷漆将被引进中国,这种漆能够附着在任何现有油漆涂层上,并可以用指甲剥离,因此可取代贴在车身上的昂贵薄膜,又能满足年轻人对汽车色彩的多样化追求。

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